В своем докладе на сессии «Цифровой капитал региона: управление репутацией, инвестиционной и туристической привлекательностью территории в сети» Глеб Никитин презентовал эффективные практики цифрового маркетинга территории, а также рассказал об опыте развития цифрового образа Нижегородской области, которые влияют на экономику, туризм и инвестиционную привлекательность.
«Люди воспринимают регион, в первую очередь, в онлайне. В рамках работы над стратегией развития Нижегородской области-2035 у нас был создан проектный офис, мы сразу заявили, что должны активно работать над образом региона. Ориентировались не только на туристов. Перед нами стояла задача изменить восприятие самих нижегородцев, чтобы они по праву гордились своим регионом, хотели развиваться здесь, вдохновлялись прошлым Нижегородской области и понимали, что у нее не менее великое будущее. Чтобы добиться изменений, мы, безусловно, прежде всего, занимались инфраструктурой», – сказал Глеб Никитин.
Глава региона добавил, что созданию полноценного бренда предшествовала аналитическая работа по определению идентичности Нижегородской области. Среди наиболее успешных проектов в сферах культуры и туризма, ставших неотъемлемой частью цифровой архитектуры Нижегородской области, - кампании «100% настоящая Россия» и «У нас всё по-настоящему», а также коллаборации с брендами и медиа. Отдельно губернатор отметил проект «Тур нижегородских закатов»: видео с изображением закатного солнца над Нижним Новгородом демонстрировалось на медиаэкранах Нью-Йорка, Дубая, Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Самары и Владивостока. Имиджевые проекты региона подкреплены развитой цифровой инфраструктурой гостеприимства. Для удобства путешественников запустили чат-бот в Telegram с путеводителем по городу и области, а также создали бесплатный публичный фотобанк.
«Нижний Новгород – это квинтэссенция подлинного русского контента. Здесь собрано всё: от древних храмов Дивеева, Нижегородского кремля до купеческих особняков, Ярмарки, Волги, Горьковского автозавода, в целом мощной промышленности. В этой точке сошлись и дореволюционное наследие, и советский период. Наш главный принцип – искренность. Мы транслируем реальность, а не идеализированную картинку. Это снимает недоверие и создаёт прочную эмоциональную связь», – сказал Глеб Никитин.
Глава региона отметил, что одним из результатов развития бренда региона стало закрепление за Нижним Новгородом статусов «Столица закатов» и «100% настоящая Россия», которые теперь официально зарегистрированы в Роспатенте.
«В основе коммуникации должны быть долгосрочность, системность и плановость. Ключевой ресурс – это команда и компетенции», – добавил Глеб Никитин.
Те же подходы регион применяет и в сфере креативных индустрий, где формируется целостная экосистема – от музеев и ресторанов до IT-кампусов и локальных брендов.
Ещё одно принципиально важное направление, которому уделил внимание глава региона в своем выступлении, – цифровизация инвестиционной среды. Глеб Никитин рассказал о работе инвестиционного портала Нижегородской области, который сегодня объединяет комплекс цифровых сервисов. Напомним, что инвестиционный портал региона (https://nn-invest.ru) был признан лучшим в стране по итогам национальной премии «Лидеры инвестиционного развития-2025», организованной Национальной Ассоциацией агентств инвестиций и развития» (НААИР). На портале предприниматели могут ознакомиться с подробной информацией о Нижегородской области и муниципалитетах, а именно: о доступной инфраструктуре, действующих в регионе мерах поддержки, а также узнать об актуальных инвестиционных предложениях.
Пресс-служба губернатора и правительства Нижегородской области
