Бренд «Хохлома» базируется на традициях промысла и при этом предлагает актуальный и современный формат. Дебютная коллекция «Хохлома x Алёна Ахмадуллина» иллюстрирует философию нового бренда и сочетает актуальный дизайн и традиционные элементы хохломской росписи.

«Товары с хохломской росписью – не просто предметы декора или домашней утвари, это своего рода символы России, своеобразия её традиций и умений. Нижегородская область сильна своей промышленностью, но также является и родиной множества народных промыслов. В регионе существует 27 мест бытования народных промыслов, где работают мастера, сохраняющие традиции. Крайне важен опыт «Хохломы» в превращении ремесленного производства в успешный коммерческий бренд», – заявил министр промышленности и торговли Российской Федерации Антон Алиханов.

Для создания и продвижения современных продуктов в 2024 году был создан торговый дом «Хохлома» и одноименный бренд. Его первым крупным проектом стала коллекция «Хохлома х Алёна Ахмадуллина». Развитие нового бренда придаст импульс экономике Нижегородской области.

«В планах регионального правительства – стратегически поддержать промыслы, дать им новую возможность для развития, помочь обрести новые формы. И одним из таких шагов стал проект с Алёной Ахмадуллиной, который мы поддержали. Это уникальный пример перезагрузки с привлечением частных инвестиций. Проект важен не только сам по себе. От него зависит развитие фабрики, Семенова и округа в целом. Это все взаимосвязанные вещи», – заявил губернатор Нижегородской области Глеб Никитин.

Средства на открытие магазина и создание коллекции привлекла нижегородская автономная некоммерческая организация (АНО) «Хохлома» со стороны Анатолия Седых, председателя совета директоров Объединенной металлургической компании, крупнейшее предприятие которой расположено в Выксе Нижегородской области. Анатолий Седых рассматривает поддержку проекта как свой вклад в развитие национальных культурных ценностей, производства в регионе и поддержку культурного наследия.

«Нижегородская область, с которой связана история хохломы, – ключевой регион для ОМК. Мы много десятилетий поддерживаем и развиваем здесь культурные инициативы. И, конечно, для меня участие в проекте – прежде всего, вклад в становление и популяризацию промысла национального значения. Мы хотим расширить аудиторию, знакомую с образами, в которых веками закладывался русский стиль, русский дух, и верим, что хохлома станет ещё одним символом актуальной русской культуры», – отметил председатель совета директоров ОМК Анатолий Седых.

Креативным директором торгового дома «Хохлома» выступила Алёна Ахмадуллина – один из ведущих российских дизайнеров. Под совместной маркой выпускается коллекция одежды, ювелирных изделий, мебели, предметов быта. Продукция изготовлена в России преимущественно из отечественного сырья, исключение составляет несколько наименований, произведенных со странами-партнерами, лидерами в производстве трикотажа, денима и др.

В основе дизайна коллекции «Хохлома х Алёна Ахмадуллина» лежат базовые элементы хохломской росписи. Дизайнер переосмыслила её для современного применения.

«Вдохнуть новую жизнь в хохломскую роспись стало главным вызовом в моей творческой деятельности. Огромная ответственность – дать новое прочтение народному промыслу более чем с трехсотлетней историей. Решение этой сложной задачи я начала со знакомства с историческими образцами на родине хохломы – в городе Семенове Нижегородской области, а также с архивами XIX века в главных музеях страны. Открытия, которые я сделала в процессе погружения в удивительный мир главного русского промысла, вдохновили меня на создание целой коллекции. Уверена, что синтез традиций с современным дизайном откроет новую страницу в истории хохломы, ведь она олицетворяет наше стремление сохранить исконную Россию. В этом я вижу мою творческую миссию», – заявила Алёна Ахмадуллина.

Салон «Хохлома x Алёна Ахмадуллина» расположен на первой линии ГУМа и занимает два этажа общей площадью более 600 кв. метров на месте бывшего бутика Chanel.

Справка:

Хохломская роспись появилась 365 лет назад в Семёновском округе Нижегородской области. Расцвет её популярности пришёлся на вторую половину XIX века.

В настоящий момент предметы хохломского промысла выпускаются в Семёнове Нижегородской области на фабрике «Хохломская роспись». Фабрика занимается сохранением народного промысла и производством традиционной продукции с 1960 года. В декабре 2023 года она была передана в ведение правительства Нижегородской области. Для развития промысла была создана АНО «Хохлома», которая под одноимённым брендом реализует проекты, нацеленные на продвижение хохломской росписи в разных сферах общественной жизни.

Пресс-служба губернатора и правительства Нижегородской области