С 14 по 16 июня в Нижегородской области прошла коммуникационная сессия проекта «МедиаСтанция в городах Росатома». Особенностью программы стала первая в России полевая экспедиция «В поисках нарратива» (нарратив – связная история с последовательным изложением событий, их осмыслением – прим. авт.) с участием представителей атомных городов – от Калининграда до Чукотки по исследованию смыслового ядра города как инструмента развития территории и привлечения молодых специалистов. В основе исследования лежит технология «Гений места», которая предполагает поиск уникальности территории через шесть источников: людей, предприятия, технологии, природные объекты, ключевые события и ценности.
Выбор не случаен
Мы не случайно для этой цели выбрали именно Городец. Здесь живёт около 30 тысяч человек – примерно столько же, сколько в среднем проживает в большинстве атомных городов. Нам было важно показать участникам, что привлекательность территории определяется не только инвестициями, благоустройством или инфраструктурой. По сути, Городец станет большой исследовательской лабораторией, где мы попробуем понять, как рождается и из чего складывается уникальность территории, – отметил руководитель образовательной программы «МедиаСтанция в городах Росатома» Роман Скудняков.
Медиаменеджеры прибыли в Городец на туристических автобусах и на быстрокрылом «Валдае», совершив увлекательное путешествие по Волге. Затем постарались изучить опыт Городца через историю и духовное наследие, промышленность и энергетику, ремёсла и предпринимательство, природные объекты, туристическую инфраструктуру и общественные пространства. Команды (а их было девять) собирали факты, истории, наблюдения и практики, которые помогают сохранять собственный характер, привлекать туристов, развивать локальные сообщества и создавать условия для жизни и самореализации людей.
Креативные истории
Во Дворце культуры «Севрный» состоялся коммуникационный хакатон «МедиаСтанция в городах Росатома» и защита проектов техтуров по Городцу. За один час менеджеры подготовили презентации по вышеназванной технологии и смонтировали мотивирующие видеоролики. А в концертном зале прошла защита проектов, где экспертами выступили представители Городецкого округа – спикеры локаций.
Участников проекта тепло поприветствовал глава местного самоуправления округа А.Ю. Мудров. «Гением места» глава назвал Юрия Долгорукого и отметил: «Дух русский здесь присутствует и передаётся из поколения в поколение».
Защита прошла в дружеской обстановке, чему немало способствовал её ведущий Роман Скудняков. У каждой из команд была своя версия «Гения места» и «места силы».
Команда, изучавшая музейно-туристический комплекс «Город мастеров» и музей «Городецкая роспись» рассказала о городецких мастерах, о знакомстве с росписью, резьбой, золотной вышивкой и попробовала понять, а какой культурный код есть у атомных городов и можно ли его сделать точкой роста. Решили, что с собой заберут «кластер креативных индустрий» – это важно, когда бренд живёт не сам по себе, а интегрируется в современную идентичность. Отметили также особую роль единомышленников, которых не может заменить искусственный интеллект.
В артели Суворовых участники техтура узнали ответ на вопрос: почему одни продукты становятся символами территории, а другие остаются просто товарами, а также поучаствовали в мастер-классе по декору пряника, чаепитии и дегустации продукции. Это была история о том, как вкус, ремесло и легенда превращаются в сильный бренд города. В качестве предложения была высказана идея продвижения городецких пряников в атомных городах.
В локации «Город и меценаты – музейный след Николая Полякова» всех встретил председатель Земского собрания Городецкого округа, меценат Н.Ф. Поляков. Он рассказал о том, как личное увлечение становится достоянием города. Гостей также познакомили с уникальной коллекцией самоваров в музее «Терем русского самовара» и с экспозицией купеческого города в краеведческом музее. Особенно всех захватила история о том, что именно Городец по всем признакам является той самой древней Атлантидой, которая исчезла с лица Земли. А в качестве полезной идеи, которую можно использовать у себя, отметили проведение экскурсии в стихах и инклюзивную роспись по дереву.
В Феодоровском мужском монастыре участников тех-тура встретил наместник обители игумен Антоний (Скорик). Менеджеры Росатома не только приложились к святым иконам, но и побывали на колокольне, им даже было позволено позвонить в колокола, посетили пекарню и просфорню – закрытые помещения, где им рассказали о технологии изготовления продукции и, конечно же, угостили ароматным квасом, пирогами и пирожными. В Духовно-просветительском центре побывали в музее Александра Невского и приняли участие в мастер-классе по изразцам. Слова отца Антония о том, что история должна быть не пыльным мешком, а живым опытом, команда использовала как эпиграф в своей презентации.
Локация «Прогулка с главой». Кто может лучше рассказать о городе? Конечно же, его глава! Атомщики прошли с А.Ю. Мудровым по Набережной Юрия Долгорукого и Набережной Революции, посетили смотровую площадку у памятника Александру Невскому и частный музей мототехники «Ночные волки». Александр Юрьевич рассказал гостям об экономическом потенциале Городца, о его точках роста, медийщиков заинтересовали идеи активного взаимодействия с городскими сообществами, «визитные карточки» города, его узнаваемость по всему миру.
Санаторий «Городецкий» также вошёл в число приоритетных интересов атомщиков. Процедуры, режим, прогулочные маршруты, атмосфера, сервис и маленькие детали заботы – всё это привлекло внимание, и очень многие моменты захотелось использовать у себя. Например – индивидуальный подход к пациенту на основе его психотипа, наличие досугового отдела и др. Эти решения можно использовать при развитии собственных городов.
Посещение святого источника «Никола-ключ» и реки Узола стало настоящим испытанием для медиаменеджеров Росатома, ведь добирались они туда на велосипедах! Встретивший их начальник теротдела Ковригинский И.А. Соболев рассказал местную легенду; ответил на вопрос, как можно преобразовать природный объект в уникальный символ; пошутил о том, что вблизи источника живёт рысь; и, конечно же, поделился историей благоустройства Никола-ключа. В качестве пожелания менеджеры высказались о необходимости создания велодорожек – такой опыт имеется в их атомных городах.
Ещё одной локацией стала «Сыродельня «Курцево» – именно так называют хозяева своё семейное предприятие. Участники проекта назвали сыроварню «луговым цветком в букете городецких брендов» и успешно это доказали в ходе презентации, в фокусе которой была ферма как соединение бизнеса, туризма, конного спорта и любви к земле, где мечта нескольких людей преобразила место, о котором сегодня знают далеко за пределами округа.
Вызвала общий интерес защита команды, побывавшей на Нижегородской ГЭС. Участники очень креативно подошли к теме, показав, как объект, куда нельзя попасть большинству людей, становится частью идентичности города. Они назвали наиболее яркие моменты истории ГЭС, цифры и факты. А также взяли на вооружение некоторые «лайфхаки», отметили престижность работы на предприятии и поразились тому, что экскурсию для них провёл «человек с производства». В заключение высказали пожелание и в дальнейшем сохранять исторический облик ГЭС.
По завершении защиты состоялось рейтинговое голосование, и наибольшее количество голосов набрал проект «Музейный след Николая Полякова».
Главная идея территории
Члены жюри с восторгом высказались о проделанной работе: «Новое знакомство с родным городом» (заместитель главы администрации округа Е.Г. Вуколова); «Чувство гордости за город» (заместитель главы администрации округа Т.В. Смирнова и директор «Города мастеров» А.В. Суворкин); «Мы посмотрели на Городец другими глазами» (руководитель артели Суворовых А.П. Суворова).
Конечно же, все команды получили памятные подарки – городецкие пряники, книги и буклеты о Городце. Но самое главное – они создали собственные нарративные паспорта городов Росатома – инструменты, позволяющие сформулировать главную идею территории, определить её сильные стороны и найти истории, способные сделать города более привлекательными для молодых специалистов, семей и потенциальных жителей.
Отметим, что первый день программы прошёл в Нижнем Новгороде в музее моды и портновского искусства им. Ламановой, а третий день стал практической лабораторией по созданию ценностных предложений городов Росатома.
Команды представили результаты исследований и приняли участие в Битве историй «у костра» – публичной защите нарративов, способных наиболее точно передать характер и уникальность своих городов.
Подготовила Надежда ПАВЛОВСКАЯ
Фото автора, А. Осокина, Е. Осокиной, О. Филатовой, Т. Коныгиной, М. Бушковой, Л. Фощий
